Why the periodic table won’t connect with the general public — ABC Chemicals


Бедные старые химики. Как только они делают что-то сексуальное, их самые успешные усилия часто переименовываются в молекулярную биологию, нанотехнологию, эволюцию пребиотиков, белковую инженерию, материаловедение или что-то еще, если только они избегают слова «к». Химия имеет такой же резонанс со средним человеком (кем бы он ни был), как «инженер», «условия» или «годовая налоговая декларация».

Изменится ли это с этим шумихой в этом году, посвященной 150-летию публикации периодической таблицы Дмитрия Менделеева? Станет ли эта годовщина удивительной возможностью для охвата и участия общественности? Подстегнет ли это массовое обожание и поклонение центральной науке?

Или мировые праздники вокруг Международного года периодической таблицы станут еще одним смертельным примером всех тех инициатив, которые проповедуют обращенным? И когда речь идет о других семи миллиардах или около того людях на нашей планете, это вызовет коллективное пожатие плеч, зевок или — что хуже всего — не удастся даже зарегистрировать квантовый всплеск в коллективном сознании?

Хорошей новостью является то, что периодическая таблица стоит того, чтобы суетиться. Этот подвиг элементарного учета представляет собой ослепительную, объединяющую концепцию, которая помогает нам описать и понять наш мир, предсказать появление и свойства вещества на Земле и во вселенной и, благодаря своей организации, открывает окно в квантовую область орбиталей и энергетические уровни.

Еще лучше, периодическая таблица — живая вещь. Химики теперь исследуют сверхтяжелые элементы в огромном, неизвестном ландшафте. Его самые отдаленные регионы обещают новые виды химии, которых раньше не наблюдалось. Возможно, наша концепция атома может быть оспорена за пределами элемента oganesson из-за рыхлых скоплений протонов и нейтронов, которым не хватает времени для привлечения и захвата электрона.

Таблица также показывает, как химики привели путь к пониманию мезомасштаба, преодолевая изумительную сложность биологии и простоту физики, чтобы помочь объяснить беспорядочные вещи повседневной жизни.

Но истоки потенциального большого взрыва химического понимания этого года лежат в провозглашении бюрократии, которая едва ли известна своими навыками разжигания вдохновения и потрясающего страха.

Узнаваемость бренда

20 декабря 2017 года Генеральная Ассамблея Организации Объединенных Наций признала важность повышения осведомленности о том, как химия способствует устойчивому развитию и обеспечивает решение глобальных проблем в области энергетики, образования, сельского хозяйства и здравоохранения ». Я не нахожу обнадеживающим знание того, что эта инициатива ООН имеет полную поддержку Iupac, Iupap, EuChemS, IAU и IUHPST (вы можете посмотреть их).

Ученые любят понтифицировать о публичном участии, но обычно консультируются с профессорами по общественному взаимодействию (я среди них) — некоторые из которых борются за взаимодействие со сверстниками в своей башне из слоновой кости, не говоря уже о легионах любителей Кардашьян. Для меня это непростая загадка, почему ученые и инженеры редко обращаются к многомиллиардной индустрии рекламы и маркетинга, которая ежедневно привлекает миллионы людей.

Даже самый младший член этого обширного глобального предприятия мог бы сказать им, что когда дело доходит до брендинга, «Международный год Периодической таблицы химических элементов Организации Объединенных Наций» и «IYPT 2019» являются мерзкими для самых сернистых теллуриков. Тиоацетонный вид.

Справедливости ради следует отметить, что ученые часто попадают на первое препятствие для участия общественности. Многие не до конца понимают, что не существует такой вещи, как «публика» — на самом деле это мозаика разной аудитории. Любая идея, что они единое целое, — мираж. В результате ученые часто не имеют ни малейшего понятия, с кем они действительно пытаются взаимодействовать. У них похвальный аппетит, чтобы объяснить, но забыть, что взаимодействие с их целевой аудиторией должно начаться где-то. Принимая во внимание, что примерно пять миллионов или около того людей ходят через двери в наши пять музеев каждый год, я знаю, что начинать нужно только с одного: с интересов и интересов целевой аудитории.

В Германии, например, это может начаться с Ангелы Меркель, самого известного в стране квантового химика. В Англии это могло быть так, как Грегори Винтер, его новоявленный лауреат Нобелевской премии в области химии, использовал белковую инженерию, чтобы заработать около 900 миллионов фунтов стерлингов за 25-летний период для Совета медицинских исследований. В США это может начаться с гуру батареи Дональда Садоуя, чьи навыки чтения лекций поразили Билла Гейтса и других.

Дело в том, что людям не нужно знать о химии, чтобы жарить свою еду, наслаждаться цветами взрывающегося фейерверка или мыть голову. Первый шаг к повышению авторитета химиков — это меньше думать о том, как транслировать периодическую таблицу, и больше о том, как убедить целевую аудиторию слушать.

Будем надеяться, что все болтуны начнут более широкий разговор о главном значении химии.

Роджер Хайфилд — директор по внешним связям в Музее науки Группы







Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *